网站流量是评估SEM优化效果的首要指标，通过提高网站在搜索引擎中的排名，可以吸引更多的访客，具体的流量指标包括：
- 访问量：反映网站的受欢迎程度。
- 访问频率：体现用户对网站的粘性。
- 独立访客数：展示网站的市场覆盖面。
- 页面浏览量：反映用户对网站内容的兴趣和参与度。
- 搜索引擎流量占比：体现SEM优化带来的直接流量。
转化率是评估SEM效果的重要部分，它反映了访问网站的用户中完成特定目标（如购买、注册等）的比例，具体包括：
- 购买转化率：完成购买行为的用户比例。
- 注册转化率：完成注册的用户比例。
- 下载转化率：完成下载行为的用户比例。
- 咨询转化率：进行咨询的用户比例。
- 联系转化率：与销售人员联系的用户比例。
点击率（CTR）是SEM优化中的另一个关键指标，它反映了广告或搜索结果被点击的次数与展示次数的比例，包括：
- 广告点击率。
- 搜索结果点击率。
- 搜索广告点击率。
- 桥接广告点击率。
- 网站内部链接点击率。
成本效益比（CPC）是评估SEM优化经济效益的关键指标，它表示实现一次转化所需的成本，具体包括：
- 广告成本效益比。
- 搜索广告成本效益比。
- 桥接广告成本效益比。
- 网站内部链接成本效益比。
- 整体SEM成本效益比。
品牌知名度是SEM优化的长期目标之一，通过提高品牌在网络上的曝光度和口碑，可以增强消费者对品牌的认知，具体包括：
- 搜索引擎品牌曝光度。
- 社交媒体品牌曝光度。
- 网络口碑传播。
- 媒体报道。
- 品牌认知度。
网站SEM优化可以表征的五大关键指标为网站流量、转化率、点击率、成本效益比和品牌知名度，企业应当密切关注这些指标，以便更好地了解SEM优化的效果，从而制定更有效的在线营销策略，通过持续优化这些关键指标，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升其在网络市场中的竞争力。
