关键词策略是SEM的核心，选择合适的关键词至关重要，可以通过关键词调研工具了解目标客户的搜索习惯，挖掘有价值的关键词，合理设置关键词匹配方式，如精确匹配、短语匹配和广泛匹配等，以提高广告投放效果，运用长尾关键词也是降低SEM成本的一种有效策略，长尾关键词具有精准度高、竞争度低的特点,有助于企业更精准地定位目标受众。
广告创意也是影响SEM效果的重要因素，为了吸引潜在客户的注意力，广告创意需要突出产品或服务的独特卖点，同时保持文案简洁明了，运用高质量的和视频等视觉元素,可以增强广告的吸引力。
着陆页的质量直接影响转化率，企业需要优化着陆页的结构和内容，确保页面结构清晰、提供有价值的内容，并简化转化流程以降低用户转化的成本，密切关注数据变化，关注关键词表现、广告投放效果和着陆页表现等关键指标,以便及时调整策略。
合理分配预算也是降低SEM成本的关键，企业需要根据关键词表现和投放时段的效果来调整预算分配，表现较好的关键词和时段可以增加预算，而表现较差的则可以适当降低预算或调整策略,及时停止投放无效广告以节约成本。
除了上述策略外，还有一些其他实用的技巧可以帮助企业进一步优化SEM成本和提高转化率，利用搜索引擎广告扩展功能来增加广告展示量；利用重定向技术来追踪潜在客户并投放定向广告；以及利用数据分析工具来跟踪和分析用户行为和数据，从而更好地了解用户需求和行为模式,为优化SEM策略提供有力支持。
通过深度优化SEM策略、选择合适的关键词、优化广告创意、优化着陆页、合理分配预算以及运用其他实用技巧，企业可以有效地降低SEM成本并实现高效转化，在实际操作过程中，企业需要根据自身情况和市场需求灵活运用各种策略,以达到最佳效果。